短视频的影响力范例

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【关键词】媒介生态学；抖音；明星；

。。。2019年下半年开始，明星不断入驻抖音平台，呈现了更丰富的、更直接的UCG内容的全面爆发之势。2018年底，抖音上线“明星爱DOU榜”，用排名的方式反映出一段时间内入驻抖音平台的明星热度和影响力。明星入驻抖音平台的方式，使明星与平台两个强势的媒介因子强强联合，从而在抖音平台上形成了“抖音娱乐新生态”的新型媒介生态环境。

一、明星对抖音的流量交换

；同时平台自身还存在运营成本大、用户群体过于集中化、内容范围单一等问题，明星的入驻可以弥补平台本身存在的问题。第一，充实平台流量，降低平台成本。。。这为平台节省了很多宣传推广的费用，降低了平台成本，可以不断优势循环——明星热度越大带来越多平台热度，越大平台热度吸引越多明星。第二，稳定平台流量。大部分明星有稳定的团队，他们的形象更加稳定，他们的动态更能带来商业价值。对于明星来说，通过其他专业领域的不断输出作品内容加持抖音动态输出，有自己稳固的粉丝群体，这对于平台来说能够拥有更稳定的用户数量；并且明星的日常和活动行为更能够带动新话题和平台推出的内容以活跃平台内用户。第三，丰富流行化生态账号类型。。。更多账号类型的出现能够解决平台本身用户过于集中局限的问题，扩展内容类型，能营造更多层次、更广范围的用户群体。同时这些账号多方面内容输出实现了悠闲娱乐和商业性的结合的可能性，为抖音平台带来更大的商业价值。

二、抖音对明星的流量交换

抖音在“抖音娱乐新生态”中也为明星带来了更多流量。伴随着娱乐市场竞争强烈，明星对自身也需要依靠类似抖音的平台来丰富人设定位。抖音依托互联网，利用自身优势可以实现帮助明星进行转型、增强商业能力、延长热度等功能。第一，明星新生态转型。。2019年11月16日，张柏芝身披咖色皮草空降抖音，再现改编版《河东狮吼》经典台词，这些经典台词代表着每个女生的美好愿望，通过回忆引起很大部分用户的共鸣。。。张柏芝自出道以来一直引得不少争议，人们为她贴上“星女郎”的标签，加之一些娱乐花边新闻总让大众对她形成“遥不可及的电影明星”的印象。通过这条抖音实现了大众对张柏芝的重新认知。明星实现形象改造重塑不仅仅是通过影视作品和行程活动，并且通过“抖音”平台进行的转型更加稳定，结合潮流信息，粉丝更容易接受这种“接地气”、亲切的明星形象。第二，提升明星的商业价值。抖音现如今的入驻明星已经2300余位，一般内容设计巧妙、与粉丝有互动性的明星账号都能引起较大的反响。明星通过抖音可以不再局限于作品和综艺活动，而是能一直活跃在大众的视野中，这是一个重新打造自身品牌力，提升自身商业价值的现实路径。对于高人气的明星来说，入驻抖音平台是对自身流量优势的充分发挥，可以保持流量红利，建立粉丝优势；。明星在抖音平台探索自我的内容的同时，不断放大自身的品牌价值，扩大影响力。。但伴随着明星的不断强势加入，例如明星爱DOU榜等更多方式的扩展，抖音平台在不断探索更好的结合和表达方式。第三，明星真实感官体验，增强“路人感”。“明星不再是由媒体单向输出，他们主动的向大众展示自己，自我的天性，力求凭借‘真我’抓住粉丝的眼球，赢得大众的好感，吸引更多的粉丝”，抖音为明星与大众构架了新的桥梁，更真实的明星形象更加贴近粉丝的生活状况，使得粉丝对明星有更真实的体验感受，增强粉丝粘合度。。明星的“路人感”主要指明星的亲和力，是否能得到除了自己粉丝之外的人群的喜爱。金瀚带给大众的这种真实的感受改变了传统大众媒体带给大众的形象固化，更多的大众通过抖音观看到金瀚的生活，在这种互动中抖音缩短了明星与大众的距离，也使得明星的“路人感”得以提升。第四，延长明星吸引力周期。在明星的曝光度和影响力达不到延续或者没有持续的作品输出时，容易被遗忘，而抖音一定程度上降低了这种现象的概率。。通过抖音平台的内容作品输出可以延长明星的吸引力周期，在大众视野中不断创造新的热点元素，为线下的活动创造话题；而不会出现内容输出断层的现象而慢慢消失在大众视野。明星在抖音依托互联网平台生产优质内容更容易吸引大众的目光，更容易获得新的吸引点使明星的吸引力周期不断延长。

微博作为一个社交媒体的代表，对传统媒体的影响已不用多说。越来越多的传统媒体机构进驻微博，而许多的新闻素材很多也来自微博。而从去年底开始，微视仿佛一夜之间就火了。。。

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。那么微视为何能够如此迅速的“蹿红”？。

第一，微视具有强社交属性，并且其社交属性是一脉相承的。。

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第三，微视跟微博一样，都有很强的媒体属性。。。

第四，微视的移动产品特征使然。。

新媒体发展呈现三大趋势

微视的爆发一方面是基于微视的产品基因，另一方面是因为当下正处于新媒体和传统媒体的时代交替当口。因此，如果将微视作为一个新媒体的典型案例来分析，我们还可以清晰的判断出新媒体在未来的发展走势。

1、自媒体主导的内容生产模式

事实上，从去年虎嗅，钛媒体这样的自媒体平台的爆发开始，由自媒体主导内容生产的模式已经普遍得到了业界认可。自媒体的本质就是UGC，即用户生产内容。。。

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2、社交互动引爆媒体热点

。。。。同时因为社交软件的病毒营销特性，只要是能够切合网民整体的审美，就很容易流行，这就是社交媒体的优势所在，能够根据用户的喜好，满足用户个性化的需求。

3、移动新媒体已成为主流

曾经在一年前，我们可能还会有偏见，认为移动端产品的使用只会在碎片时间。而在2014年，我们可以明显感觉到，用户对移动端产品的使用已经不仅仅局限在地铁上，睡觉前，如厕中等等这样的碎片时间，甚至更多的工作平台未来也会转移到移动端。移动新媒体的发展势头已经不可抵挡。。

新媒体爆发带给传统媒体哪些改变？

。新媒体也不可能完全取代传统媒体，两者互动的好一定是一种互惠互利的关系。

1、新媒体会丰富传统媒体的内容

。。并且已经有电视节目已经尝试在这么做。。

2、新媒体与传统媒体能够实现联动共存

；发展模式；差异化

中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）06-0022-02

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。丰富活泼的形式，降低了传播门槛，更契合移动互联网时代受众的媒介使用习惯，适应碎片化传播趋势，也容易形成“病毒式”传播[1]。

技术支持和受众基础的双重满足，让视觉传播的未来更加光明。。。

二、差异化竞争成平台突围之道

激烈的竞争环境下，平台都在寻找自己的生存模式，差异化竞争成平台突围之道。目前行业中最主要的平台类型有三类：社交类、功能类、资讯类，之间或有交叉，但大体特色比较鲜明。

（一）社交类平台――以“美拍”为例

。。。。。还可以对人像进行美颜等各种修饰，满足人们的自我美化心理。。。

该类平台以社交为主要立足点，通过UGC模式获取用户参与，形成不断对外辐射的用户圈。。。类似的平台还有“秒拍”“快手”等。

（二）功能类平台――以“小咖秀”为例

。。平台提供的素材或剧本，本身就异常夸张，具有极强的扩散潜能。。。精准化营销，主要瞄准80后、90后，这些时下最活跃的网络受众，抓住他们的个性特征，打造了一个娱乐解压的平台。2015年上线之后，两个月之内就冲入APP Store排行榜第一，风起娱乐圈并迅速蹿红全国。像“五环之歌”“这三五太难了”等热门都形成了“病毒式”的传播，屡屡带“小咖秀”冲上热搜。。此外，“小咖秀”还与东南卫视联合打造大型娱乐节目《模王小咖秀》，通过整合营销的手段不断强调平台特点，扩大影响范围。

。就“小咖秀”而言，实际上还处于社交类平台向功能类平台的过渡阶段，它作为功能类平台的特点可以认为还是社交类平台的个性化延伸。之所以单独介绍，是相信功能类平台的发展绝不会局限于此，未来很可能不断会有新的模式加入，甚至是更严肃更专业化的应用，实现从娱乐化向工具化方向的转变，特有的使用价值将是他们吸引用户的王牌。

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。。这类平台的运营，也会有UGC的空间，但更看重的是PGC的专业性，媒体属性更强，对内容的选择、解读以及表达都有更高的要求。。

三、风口之下内容依然是决胜点

（一）内容定位精准化、独特化

在技术层面上要完善平台设施，重视提升用户体验，但要始终记得内容才是真正的核心竞争力。在越来越强调内容创业的环境里，内容分发平台的成功空间有限，作为一个内容生产平台想要在市场中保持竞争力，就要找到自身内容方面的独创性，这是未来平台生存的立足点，同时也是竞争的突破口。“大而全”固然有一定可观的市场价值，但精准化、差异化才是更多数平台的发展方向。从已有的成功案例看，每个平台都应该有自己明确的目标受众群和内容倾向，以“美拍”为例，该平台主要就是针对90后女性群体，重视社交属性的展现，深入契合女性的审美需求，善于利用粉丝效应，既服务于草根、W红也常向明星艺人借势。总之，一定要找到属于自己的独特标签，并在确定平台的内容定位之后不断增强在用户心中的不可替代性。

（二）注重内容生态和品质的维护

首先要保证广泛的信息源，丰富多元的素材是内容运作的根本，能有独家的内容资源更是极大的优势，要积极打造自己的内容系统。。通过付费征集的方式吸引大家提供原始素材，使所获得的内容更真实全面，目前该计划已网罗了3100余名拍客，遍及国内每个区域以及国外520个城市。。。。而“美拍”“小咖秀”吸引大V人物入驻，通过明星效应提升内容竞争力；功能类平台应用的升级与拓展同样也是内容生态维护的不同形式。

。。所以应该充分认识到新媒体背景下社交媒体在传播中的影响与价值，无论是不是以社交功能为主的平台，都要注重对社交媒体的利用。。。要懂得利用社交媒体围绕热点话题开展综合营销，包括线上线下各种形式的活动，借此来增强平台的影响力，实现更广泛的二次传播。

参考文献：

[1]

[2]

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值得一提的是，主话题#电视剧三生三世十里桃花#伴随电视剧播出，话题阅读量一路上升，大结局前一天，话题4.3亿阅读量，单日话题新增量全网第一。而从每日话题阅读次数的增减，可以看出当日播出的剧情对于观众的吸引力。《三生三世十里桃花》播出的第14、19、28和29天，都处于话题阅读量高速拉升中，相对应这几集的剧情冲突强烈、剧情和演员的表现吸引大家热议。话题阅读量下降的是第4、21和25天，因为情节趋于缓和，矛盾冲突不强烈，话题量增长速度放缓。这直接体现出剧情和微博讨论的正相关性，也说明微博的热议可以指导电视剧生产、制作以及宣传推广。

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除了主话题#电视剧三生三世十里桃花#外，还产生了25个剧情类子话题，吸引127万人参与讨论，讨论量610.3万次，生53亿阅读量。子话题阅读量排名依次是#三生三世十里桃花电视剧#、#我在看三生#、#素素跳诛仙台#、#白浅血洗大紫明宫#、#白浅回归#、#白浅夜华相遇#，子话题前6名都围绕女主角展开，而且是以经典桥段为主。通过以上剧情话题，衍生出955个讨论热词，这些词在微博提及220万次。

每天上三次热搜 玩转粉丝经济

。电视剧播出期间，明星发博总量173条，总互动量1724.5万，其中发博量最多的是阿离的扮演者张艺瀚，共46条微博。从明星微博互动量来看，第一名是杨幂，微博1产生813万互动量；第二名是迪丽热巴，微博7条产生286万互动量；第三名张彬彬微博9条产生245万互动量；第四名w又廷微博29条产生151万互动量；第五名是高伟光微博11条产生84万互动量。

借助电视剧热播，参演明星也成为微博热门人物。；其次是杨幂，增长粉丝312.1万；第三是迪丽热巴，增长粉丝263.8万，张彬彬和于朦胧的粉丝量也分别增长了187.1万和118.6万。

度全民互动传播打造全网影响力

。剧中子阑扮演者刘芮麟，直播后的24小时，累计1312万人观看，玄女扮演者祝绪丹，1247万人观看，素锦的扮演者黄梦莹直播观看人次1246万。

除了主创人员的卖力宣传，微博大号和其他明星的“加持”也让这部剧更加火爆。电视剧播出期间，共582个微博大号参与话题讨论，向自己百万甚至千万的粉丝传播该剧的热点，带来1140万的互动量。。赵薇、张靓颖、贾玲、岳云鹏、张蓝心等明星在微博发起微博观剧感受、推荐等，使电视剧在微博的传播矩阵扩大，基本涵盖了剧方、播出方、演员、KOL、观众以及大咖明星。

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。在电视剧方面，微博已经实现8家主流卫视黄金档剧场和周播剧场的全面覆盖，累计实现200多部电视剧的合作，全年优质电视剧合作85部。

关键词：网红经济；现状；存在问题

网红这个大众早已熟知的网络名词早已被赋予全新的含义。现如今，它已经不再是专属于那些仅仅基于观众审美的角度捧红的草根达人，或是那些在网络社交媒体上进行文字卖弄的段子手们。在人们谈论网红这个词汇的时候，通常情况下，还会给它再加上一个更能显示其含义的后缀，那就是经济。

1网红经济的概述

1.1网红经济的含义

网红经济中大多以一位年龄不大且相对漂亮的时兴人物作为代表，以他们的个性特点及对各种事物的看法，来实行样式的挑选，其重中之重是依靠各类社交网络上群众对他们的注意力，然后经过特定的营销方法，最终引导粉丝进行购买。网红经济同样也是在流量稀缺、价格持续增涨的背景下，网红IP商业化和寻找大V的一种新型尝试产物。学者鼓鹏早在《网红为什么这样红——基于网红现象的解读和思考》的文章中，将网红以及网红经济的概念，从宏观与微观两方作了界定和解读。

1.2网红经济的现状

。根据网红的发展变化程度能够将网红归结为四个阶段：网红1.0的时代，是以芙蓉姐姐作为代表的那些依靠各种博客、论坛发表感想来吸引群众的人；网红2.0时代主要是伴随微博兴起的；；在将来就要进入4.0“团队网红”的时代。。例如，美妆或追求时髦的博主、漫画家、专业的旅行爱好者以及热门游戏主播等。也正是因为变成了如此精密划分的范畴，网红经济才能够越来越精确的面向相关的粉丝群，以完成产品的精准引流。

2网红经济营销模式

2.1网红经济的营销流程

网红经济的营销模式大部分都遵循着这样的固定模式，即由网红包装到品牌宣传再到品牌变现最后形成品牌商品。

2.1.1网红包装

网红包装与企业包装的性质和过程都十分相似，在网红包装的过程中，需要利用一个负责市场营销的专业型团队。通过专业团队，对网红进行有针对性的营销和包装，网红的个人特色与优势将会更加明显，进而吸引到更多的粉丝，获得更大的影响力。要想成功的打造出一个优秀的网红个人品牌，可能要花费市场营销团队大量的时间和精力，来进行营销策划以及具体的实施。

2.1.2品牌宣传

。到了这一步以后，真正的重头戏才刚开始出现，也就是网红以及营销团队在特定的圈子和领域内，对目标人群采取精准营销的手段进行传播，在此过程中，网红要与目标人群保持着高频率的互动和交流，这个步骤是最繁琐同样也是最关键的一步。

2.1.3品牌变现

品牌变现属于一种与传统营销模式存在很大区别的全新的营销模式和理念。品牌变现指的是，在完成了前两个阶段以后，实现其网红品牌的经济变现。每个网红都有其特定粉丝群，这些粉丝们很可能会因为网红身上的服装与搭配，而心甘情愿的去购买网红所推荐的服饰等商品。除此之外，在粉丝购买商品以后还可以形成额外的宣传，使其在购买网红的搭配服饰以后形成一种连带效应。这样的营销可以做到不使消费者被动接受商品，而是被网红的魅力吸引以后而作出的主动购买行为。

2.1.4品牌商品

等到网红具有了大量的粉丝群和影响力，便会逐渐开始推广与自己相关的各类有形和无形的商品，比如广告赞助、自身的品牌以及自己的淘宝店等。此时也就到了网红经济营销的最后一个阶段：品牌商品的形成以及销售。在这个阶段里，网红们可以通过推广与自身有关的商品来收获大量的利润，并在这个品牌商品的推广过程中收获更多的粉丝。在这个过程中，粉丝的口碑力量也是不容小觑的，通过粉丝对商品的宣传和推广，网红的个人商品将会脱颖而出，形成具有影响力的品牌。

2.2网红经济的营销模式

与传统的营销模式相比，网红经济具有精准营销、价格低廉以及平民化的特点，这使得它的商业价值被逐渐的挖掘出来。。

2.2.1利用社交媒体的营销模式

网红通过各类社交媒体与粉丝保持互动和交流。。当粉丝的数量积累的比较多的时候，它们能够依靠与粉丝的对话来提升自已的活跃度，以达到社交媒体和平台的稳定性，最终达到销售产品的目的。

2.2.2依靠经纪公司的营销模式

在网红经纪公司中，网红们的首要任务就是认真与粉丝沟通并在聊天的过程中推荐和销售产品，经纪公司的任务则是进行供应链的开发、店铺的日常设计与经营。经纪公司通过运作来使一部分新晋的网红快速火起来。与此同时，还能使店铺中出现的供应链相关缺陷获得改善。。

2.2.3供应链生产商型的营销模式

因为网红相对别人而言更追求独特与前卫，他们通常更愿意去寻找可以机动应对消费者个性化需求，并且基本能够实现随时生产以及发货的供应链生产商。于是，网红的经纪公司和与他们配合的一些平台，更愿意能够通过供应链人脉和大数据的分析，来为网红们找到具有一定规模并且依旧保持着高品质与快速反应的供应链，以建立起供应链生产商型的营销模式。

3网红经济在营销过程中所存在的问题

3.1生命周期较短

纵观网红发展的1.0以及2.0时代的各类事实表明，网红的生命周期普遍较短，就网红个人来说，能否保持持久的热度和魅力就很难说。网红经济的这种生命周期短的情况，很可能会继续。就单独的网红个人来说，如果不具备深厚的底蕴和足够的魅力，有可能会成为过眼云烟。

3.2变现渠道比较少

尽管现在网红经济很火，可是他们所占据的市场份额不大，根本原因就是变现渠道有限。中欧工商学院教授林宸之前说过，与服装行业比较，很多行业的网红变现平台，到目前为止并没有真正的做起来。。

3.3网络监管趋于严格

最近一段时间出现了好几起，网红为了扩大粉丝量和吸引眼球，不顾自身形象，通过粗俗不堪的言语以及行为，来进行表演的事件。网红尽管属于一种新型的经济，但是因违背道德甚至触及法律的代价而出名的所谓红人，一定会受到我国社会主流媒体与价值观的反对。在当下网络监管环境逐渐变严的情况下，网红如何适当的接受网络监管才是当下最主要的课题。从绿色健康发展的角度来说，网红经济这条商业链条急需一次及时、彻底的品德规范，而与网红经济相对应的监管机制和部门也急需设立。

4促进网红经济健康发展的建议

4.1增加网红产品的内涵来延长生命周期

现在正处于互联网飞速发展的时期，各类产品的性质与构造都产生了巨大的变动，网红经济所创造的产品不单承载着详细的功能，还承载着情感和趣味。。只有依靠有内涵的内容才能拥有更忠实的粉丝，才能延长网红的生命周期。

4.2增加网红经济的变现渠道

网红们大都具有非常强大的捞金能力，但是他们的变现渠道却十分有限，如果没有足够的变现渠道，是很难形成在竞争下脱颖而出的，缺少了变现渠道也就很难继续生存。现如今，网红的数量大大增多，为了与众不同，网红们需要花费大量的金钱来塑造不同的形象。这种情况下，拓宽变现渠道更显得尤为重要，要想占据更大的市场空间网红们可以尝试最新的变现渠道。。随着我国网红经济从初步发展阶段，到现在趋于完善的阶段，网红的MCN化、垂直化、IP化以及细分化逐步成为网红经济发展的大趋势。。。。

4.3推广健康的作品，严守道德的底线

虽然说，能否将消费者的喜爱和好感度变成消费率，属于网红日常工作之外的能力，但是，一旦缺乏绿色健康的内容，将会成为今后网红经济可持续发展与快速增长的阻碍，一旦触及道德甚至法律的底线，将会难以继续生存。在互联息时代，信息的传播速度毋庸置疑，产品更新换代也是日新月异，人们应用信息型工具的频率也是日益增长。在这样的背景下，如果网红经济中只靠着哗众取宠甚至低俗的内容来博得眼球，而没有使人印象深刻的内容，很难一直盈利下去以达到可持续发展的目的。

5结语

网红经济作为新时代与众不同的商业模式，消费者们要持有积极乐观的态度来面对它。但是，就像硬币一样，凡是都存在两面性，网红经济的营销模式还需要完善和发展。相信随着今后网络技术的不断更新，网红们自身素质的日益提高，网红经济营销有望成为经济结构升级中的重要力量。

参考文献

[1]韩旭,陈守则.互联网2.0时代下网红经济营销模式探究[J].经济研究导刊,2016(22).

[2]苗苗.浅析互联网时代的网红经济[J].电脑迷,2017(02).

[3]韩颖,朱陈凯.浅析“网红”营销模式[J].科技展望,2017,27(06).

[4]郑萌,向雪.互联网时代下网红经济的营销模式分析[J].经营管理者,2016(33).